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在诺基亚发布预警称今年第二财季财务表现可能将令人失望后，诺基亚股价再次大跌。诺基亚同时还宣布，在2013年底前，裁员1万人，这占据了员工总数的10%。诺基亚还重组了管理团队，导致一些前任高管离职。
尽管时间紧迫，但埃洛普仍有机会扭转公司颓势。但是形式看起来并不太好，在变好之前，诺基亚的局面可能会促进恶化。
其实在埃洛普加盟之前，可能会引起诺基亚灭亡的种子已经种下。一系列的错误举措导致曾经是手机行业的领军者现在只能将将维持生计。
诺基亚最早犯下的一个大错就是未能跟随风靡美国的翻盖手机风潮。本世纪初，在诺基亚获得美国崇高市场地位前，几乎每一个人都手持一款诺基亚的直板手机。
但是来自竞争对手的一系列高配置手机开始将美国消费者推向翻盖手机。最为著名的就是，摩托罗拉(微博)刀锋系列手机。它取得了巨大成功，并一度使得摩托罗拉得以挑战诺基亚的市场份额。
但是诺基亚做出的回应是：开发更多直板手机。诺基亚当时占据统治性地位，一度控制三分之二的手机市场，这就从另一方面代表着他们有资本在全球销售同样的手机，而不是针对特定市场推出定制手机。诺基亚不愿意开发翻盖手机导致付出了美国市场的代价，过去十多年，诺基亚一直未能在美国市场有上佳表现。
诺基亚未能为美国市场开发定制手机也使他们无法获得当地运营商的信任，加剧了市场份额的丢失。诺基亚这种“我说了算”的方式使得他们没办法与运营商良好合作，后者更喜欢与摩托罗拉这种更变通的厂商合作。
此外，三星(微博)和LG更愿意放下身段与运营商合作，这就是为什么他们过去十多年在业界影响力一直增长的原因。
诺基亚转而针对小众市场，只面向小部分忠实粉丝。诺基亚在纽约等大城市建立了自主商店，并直接向消费者销售裸机，这就从另一方面代表着一个很高的无补贴售价，只有少数忠实粉丝才愿意购买。
更为重要的是，诺基亚在美国市场的较小份额意味着他们在转向现代手机时没办法打开市场。
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